תוכנית הכנס
אין צורך לבחור מסלול מראש. ניתן לעבור בין האולמות במהלך היום

מסלול אסטרטגי

מנחה: ליאור קודנר, סמנכ"ל דיגיטל קבוצת הארץ

מסלול טכני

מנחה: קובי ברק, CTO ומייסד משותף ב-QualiMatch

רישום, כיבוד קל ונטוורקינג

רישום, כיבוד קל ונטוורקינג

דברי פתיחה

דברי פתיחה

Inbal Rief
Blue Light Makes it Through; Data Design Insights

Machine learning, bots, AI, big data - we are swamped with new technologies that collect and act on data. But before we can act on it, we must understand it.

Making sense of data, to uncover valuable insights is becoming and even greater a struggle for businesses.

Today, more than ever, with the explosion of data, the amount of data noise outweighs the faint signals that drive business brilliance.

In her presentation, Inbal will share her experience of uncovering business brilliance in the most unexpected places; how designing creative data-driven solutions may shift your business and to become a game changer.

Tobias Kraeft, Trust
Breaking the chain of standard online analytics

How to overcome common Google Analytics limits by using Googles BigQuery and DataStudio.

Everybody loves Google Analytics: It’s free, it has more functions than anyone would ever use, it’s easy to set up and even easier to use. But still, when going beyond the standard implementation it has certain limits.

Many of those limits can be overcome simply by using additional tools, which can be set up and used even with a minimal budget and just a little coding effort.

Tobias presents you how to set up insightful reports in Google DataStudio by using Google Analytics Data in Google BigQuery.

The basic set-up: A process to export your data into Google BigQuery + a few simple SQL statements to read the exports in Google DataStudio.

The challenges: Cross-Account Reporting, Custom Grouping of Everything, Organic Keyword Data, Profits instead of Revenues, user-centric reports, offline marketing activity.

Jonathan Gabay
The Rise of the Right Brain Marketer

Israeli companies lead the world in developing sophisticated tech that ensures sales and marketing are more accountable than ever.

However according to Jonathan Gabay, the role of marketer as data scientist comes at a cost to fundamental brand authenticity and creativity.

In this fascinating talk, Jonathan argues that in the process-driven race to track and win ‘eyeballs’, marketers are losing audience’s minds and, most importantly, hearts.

This is your opportunity to learn about what promises to be digital’s most important development yet.

Jonathan Weber
Free Your Data From the web

Like anyone today, you have reams of web data, but that’s not the whole story of your customers’ interactions with your business. Trouble is,, there’s a lot of data to deal with, and it’s often in disconnected systems that make it hard to connect the dots.

Let’s cut through the fog to talk about how we can put data together in productive ways to understand your customers, giving you the metrics you need to make better decisions about marketing and sale, both online and offline.

Key takeaways:

1. Identify three potentially useful sources of data you (may already) have.

2. Learn techniques for building connections among existing data sets to understand customers.

3. See concrete examples of outcomes from connecting data.

איתמר בר ויעל קוכמן
Marketing cloud DIY - כיצד לנצח במלחמות העננים

מלחמות מוצרי ה-cloud בעולם השיווק מתחממות בתקופה האחרונה.

ענקיות הטכנולוגיה במרוץ לבניית מערכות–על, המשנות את עולם הפרסום והשיווק ללא היכר.

בהרצאה תלמדו:

* האם Marketing Cloud בכלל רלוונטי לגביכם?

* מה נמצא מתחת למכסה המנוע?

* מה אפשר לעשות עם המערכות הללו?

* אילו פתרונות מוצעים כיום בשוק?

ואפילו תקבלו מתכון סודי להקמת ענן שיווקי משלכם.

דן-יה שוורץ
אנליטיקס מותאם אישית - כשגוגל אנליטיקס ומיקספאנל כבר לא מספיקים

איך לבנות מערכת אנליטיקס מותאמת אישית?

גוגל אנליטיקס, מיקספאנל, KISSmetrics... יש היום בשוק הרבה מערכות אנליטיקה אבל לא תמיד הם מתאימות ב-100% לצרכים שלנו בארגון.

בהרצאה זו דנ-יה תפרוס בפניכם את האסטרטגיה שלה בכל מה שקשור לבניית מערכת אנליטיקס שמתאימה לצרכים שלכם.

בהרצאה תלמדו מהם היתרונות, החסרונות, המגבלות ואפילו האמונות הטפלות שיש לאנשים לגבי מערכת אנליטיקס מותאמת אישית, ולבסוף תדעו מה עליכם לעשות כדי לבנות כזו מערכת עבור הארגון שלכם.

הפסקה ונטוורקינג

הפסקה ונטוורקינג

Saar Golde
Quick Measurements of Long Term Effects in a Growth Environment

Ridesharing is a quickly growing, low margin business where repeat usage and habit formation is key.

That means that marketing efforts need to be measured by their impact on user lifetime value, rather than any immediate outcome.

Saar Golde, thee Chief Data Scientist at Via, will review best practices for measuring campaign outcomes in a framework that revolves around user lifetime value: how to measure the effect of personalized, targeted campaigns on the different components of user lifetime value, user churn and user revenue stream, and how to do that in an environment of rapid growth.

Ed Fry
Personalisation Everywhere! A Full Funnel Framework for All and Any Of Your Tools

Personalisation can drive huge lifts in conversions, but how do you manage it effectively in the tools you’re already using?

In this talk, you’ll learn a tool agnostic framework for personalisation, where you can get invaluable data for your segmentation and messages and harness all your tools together to deliver perfect personalisation at every touchpoint.

Together with case studies, you’ll leave with an actionable framework to implement personalised marketing with the tools you’re using today.

Ofir Avigad
Hacking Data-Driven Validation

Un-Checked assumptions are the beginning of every new project: assumptions about the problem we seek to solve, the target audience, how people will desire the features etc.

Often times we neglect validation because it is traditionally an expensive, slow and incomplete method - but current tools and methodologies allow us to validate quicker and cheaper than ever.

In my talk I will:

* Discuss how to choose the right questions

* How to quickly and cheaply gather data

* What to ask in customer interviews

* How to use the data collected to make decision going forward

Moshe Saraf
Optimizing Optimisation

Optimisation is the bread and butter of any online marketer worth his salt. However, there’s a massive variance in results between different marketers, even though most of the technical know-how is easily available through open sources.

In his presentation, Moshe will demonstrate how most mainstream methods of marketing optimisation can paradoxically lead to decreased performance, and how changing the WHAT, WHEN & HOW of the optimisation process will help you achieve  explosive growth.

ארוחת צהריים

ארוחת צהריים

שגית סיגל
בתוך אוקיינוס של דאטה – כמה עמוק תרצו לצלול?

דאטה הוא לא באמת "עשיר" אם הלקוחות לא הבינו שהוא כזה.

אז איך מציגים משהו טכנולוגי בצורה ויזואלית שמתאימה לטווח לקוחות שונים עם צרכים שונים? איך לגשר על פער בין הלקוחות השונים ולייצר כלי שמשרת את כולם ומשקף ויזואלית את עושר הדאטה? ואיך עושים את זה ממש, אבל ממש מהר?

בהרצאה נעבור על האתגרים שעמדו בפני הצוות שלנו כאשר היינו צריכים לשדרג מוצר ישן מאד כדי לשקף את איכות הטכנולוגיה שהמוצר משתמש בה.

תוך שמונה שבועות הצלחנו במשימה ואנחנו נשתף אתכם בשלושת השלבים: במחקר האג'ילי, בדירוג המשימות ובגישת הפיתוח של עיצוב מבוסס מחקר. לבסוף ניתן טיפים שיעזרו לכם לטפל בצורה נכונה בשכבות רבות של מידע, ואיך להציג מידע מורכב בצורה שתהיה נוחה לשימוש עבור האנשים שאמורים להשתמש במידע הזה.
עמינדב גליקשטיין
איך למצוא מידע על המתחרים (באופן חוקי) כדי לקבל החלטות אסטרטגיות

יש המון מידע שמפוזר ברחבי האינטרנט באופן חופשי, אבל לא כולם יודעים איך להגיע אליו.

חברות רבות, כמוו גוגל ואפילו זאפ, לא היו יכולות להצליח אם לא היה להם בוט מיוחד שסורק את האינטרנט ומוציא להם את המידע הנדרש.

בהרצאה תלמדו איך להגיע למידע העצום הזה בעזרת בוט פשוט שתוכלו לבנות בעצמכם, איך לאסוף אותו כדי להשתמש בו לצרכים של החברה שלכם, ואיך לנתח את ההצלחות והכשלונות של המתחרים שלכם באמצעות המידע הקיים באופן חופשי באינטרנט (בתנאי שאתם יודעים איך להגיע אליו…)

בהרצאה נעסוק בתחומים הבאים:

* נדבר על הפוטנציאל הגלום במידע הזה ומה נוכל לעשות איתו.

* נסקור את הכלים המאפשרים לנו לבצע את הסריקה ולאסוף את המידע.

* נלמד איך לנתח את המידע ולעבד את הנתונים שאספנו כדי לקבל החלטות אסטרטגיות בעזרתם (נעסוק גם במוצרי ענן שיכולים לעזור).

* נציג מאגרי מידע להורדה, המכילים מידע קיים שכבר נסרק ממילוני אתרים.

* לבסוף נראה איך להציג את המידע העצום הזה בצורה ויזואלית שתאפשר לנו להוציא ממנו תובנות בצורה קלה.

 
מאיה כהן-עדולמי
ביג דאטה בעולם הרפואה

כולנו מדברים על דאטה בעולמות השיווק הדיגיטלי - אבל יש גם עולמות אחרים.

בהרצאה תקבלו מושג על הדאטה העצום שקיים בעולם הרפואה בכלל ובמכבי שירותי בריאות בפרט, ותבינו איך הוא משמש חוקרים מכל העולם כדי לקדם ולשפר את יכולות הרפואה המודרנית.

בהרצאה נלמד איך מנגישים כמות כזו גדולה של דאטה, ניתן דוגמאות ליישומים שכבר פועלים במכבי באמצעות הביג דאטה ונראה איך גם אתם יכולים להתמששק ולהשתמש בדאטה הזה לצרכי מחקר.

Zorin Radovancevic
When business meets measurement protocol

Measurement protocol is an essential part of the already rich Google Analytics feature set allowing data collection from various non web/app customer touch points (think offline).

The ability to tie user behavior across the entire business ecosystem is pretty much a must these days yet there are some nuances each implementation needs to consider in order to preserve and correctly attribute user interactions. In other words mapping business activities to the Google Analytics user / session / hit model.

The Measurement protocol cases will show:

  1. How to preserve geo, traffic and device information
  2. How to / what to send in a recurring transaction case
  3. How to / what to send in a delayed transaction case
הפסקה ונטוורקינג

הפסקה ונטוורקינג

Udi Ledergor
Self-scheduling Prospects with Marketing Automation

Traditional B2B SaaS wisdom has it that you need a large, expensive Sales Development team to fill your sales team's calendars with qualified sales meetings.

But what if marketing automation could get your prospects to schedule their own sales demos, leaving out the expensive Sales Development team?

In this talk, Udi Ledergor, VP Marketing at Gong.io, will show us how they're using marketing automation to help prospects self-schedule their product demos and fill their pipeline with sales opportunities at a fraction of the traditional cost per meeting.

שוקי מן
קחו את האנליטיקס שלכם לשלב הבא

רעיונות יצירתיים ל"קיסטום" המערכת באופן שיתאים לכל עסק או ארגון

לא משנה כמה נסיוןן יש לכם עם גוגל אנליטיקס ועם איזה סוג של אתר או אפליקציה אתם עובדים - בהרצאה הזו תיפגשו ב-5 דוגמאות יצירתיות לשימושים מתקדמים שאפשר לעשות עם גוגל אנליטיקס.

בהרצאה נדבר על מספר תכונות מתקדמות שיש בגוגל אנליטיקס, וניתנות ליישום בקלות בכל סוג אתר או אפליקציה.

בהרצאה נסביר מה המשמעות של Custom Dimensions, Custom Metrics, Calculated Metrics, ואיך ה”קללות” הללו יכולות לתת לכם תובנות מנצחות גם אם אין לכם שום רקע בתכנות, ואפילו אם הידע שלכם בגוגל אנליטיקס מסתכם בצפייה בכמות הטראפיק ותו לא.

 
מירי דיקמן
מדידת ההשפעה של קמפיינים דיגיטליים מעבר ל-direct response

בשנים האחרונות אנו מזהים מגמת שינוי בתקציבי הפרסום ותמהילי המדיה הבא לידי ביטוי בהפניית תקציבים הולכים וגדלים לפרסום דיגיטלי ושינוי אסטרטגיית הפרסום מכמה נגיעות במהלך השנה לפרסום רציף "always on".

כיום, מרבית המדידות של ביצועי הדיגיטל מתמקדות במדדים קשיחים- טקטיים או מכירתיים – אך הצרכן והקונה הם הרבה יותר מורכבים מזה.

ההרצאה "אסטרטגיה דיגיטלית" תעסוק במתן כלים יישומיים למדידת אפקטיביות קמפיינים דיגיטליים, המאפשרים קבלת רובד מידע נוסף, בעל חשיבות אסטרטגית לבניה ותחזוקה שוטפת של המותג .

בהרצאה ישולבו דוגמאות המבוססות על מחקרים מתחומים שונים, עם ניתוח רוחבי בו נמחיש את השימוש בכלים שונים למדידת אפקטיביות הפרסום והשפעתו על נכסיות המותג .

במהלך ההרצאה נדבר על :

  1. מדדים פשוטים ויישומים לבחינת תרומת הקמפיין לנכסיות המותג
  2. דוגמאות וניתוח קמפיינים דיגיטליים במדדים הללו , המבוססות על מחקרים מהשנה האחרונה .
  3. מדידת השפעת הערוצים הדיגיטליים בהשוואה לערוצים המסורתיים
  4. יצירת סגמנטים באמצעות מחקר , המאפשרים פניה שיווקית אישית ומדוייקת .
צחי ספונד
איך ליצור דוחות אנליטיקס מרשימים בלי שום כלי עזר

קיימות היום המון מערכות ויזואליזציה שמתממשקות עם גוגל אנליטיקס, אבל מעט מאוד אנשים יודעים איך להשתמש ב-Google Sheets “הפשוט” וליצור בעזרתו דוחות ויזואליים מרשימים עבור מקבלי ההחלטות בארגון.

צחי ספונד, מנהל חטיבת המחקר בקבוצת ידיעות אחרונות, יראה לכם איך ליצור פלטפורמות דיווח מתקדמות בארגון שלכם באמצעות שימוש חכם ב-Google Sheets.

ההרצאה תעסוק בהצגת היכולות של Google Sheets בשילוב גוגל אנליטיקס, ותקנה לכם את הידע הדרוש על מנת ליצור דוחות ויזואלים אוטומטיים ופלטפורמות מתקדמות לניתוח הדאטה בארגון שלכם.

צחי יציג בהרצאה דוגמאות אמיתיות לדוחות שהוא יצר באמצעות Google Sheets, ויראה לכם איך להנגיש את גוגל אנליטיקס לכל אחד ממקבלי ההחלטות בארגון שלכם.

הנושאים שייסקרו:

1. יכולות Scrapingg מתקדמות שיעזרו לכם להציג נתונים מגוגל אנליטיקס לצד נתונים שכלל לא קיימים באנליטיקס, כמו מטא דאטה וכד’

2. אוטומציה של הדוחות - איך לעשות, מתי לעשות ו-best practices מומלצים.

3. למה כדאי לנטוש את השימוש ב-URL בדוחות האנליטיקס ואיך עושים את זה בצורה חכמה כדי לקבל תובנות שאין בשום מקום אחר

Tools Showcase Track
הדגמה חיה על כלים מומלצים לאנשי דיגיטל
עמית ישעיהו וקובי משהיד - SIT
איך נראה Self Service בכלי BI מודרני כמו Tableau?

לפני 13 שנה Tableau הציגה את ה-Self Service לעולם ה-BI, והיום Self-service זו כבר דרישה בסיסית בכל ארגון.

בהרצאה תוכלו לראות איך ניתן לנתח ולתחקר את הנתונים שלכם בקלי קלות גם אם אתם לא אנשי IT ולאו דווקא טכנולוגיים, והכל בסביבה של Drag and Drop נעימה וידידותית.

רון רבינוביץ - ActiveTrail
אוטומציה ב-Email Marketing

מקרה בוחן: כך תעבירו לאוטומט את מערך הדיוור שלכם

איך לבנות בקלות ובמהירות "מסע לקוח" אוטומטי ואפקטיבי באמצעות דיוור אלקטרוני ואוטומציות (marketing automation) לשיפור הביצועים וההמרות.

מקרה הבוחן יציג טכניקות, הדגמות ונתונים סביב משפך און-בורדינג (On-boarding funnel) אמיתי.

ארוחת צהריים

אלי גולדפרב ולורן לוי - Alteryx
ניתוח נתונים בתוך דקות באמצעות Alteryx

החלטות טובות מתחילות עם נתונים טובים.

רוב הסיכויים שיש לכם הרבה נתונים שיש לטפל בהם לפני שהם עוברים ניתוח, אבל האם אתם באמת יכולים להרשות לעצמכם לבלות שעות, או אפילו ימים, כדי לקבל את הנתונים הללו מוכנים כדי שתוכלו להוציא מהם תובנות?

בהדגמה החיה על מערכת Alteryx נראה לך איך אתם יכולים להכין, למזג ולנתח נתונים בתוך דקות באמצעות Alteryx.

אתם מוכנים לזה?

גיא בזלת - ZoomAnalytics
איך לשפר את יחס ההמרה באתר באמצעות קמפיינים חכמים מותאמים אישית

בהרצאה זו נלמד כיצד ניתן לפנות אל הגולשים, כאשר הם עדיין באתר, בהודעות חכמות שמותאמות לגולש ולהתנהגות שלו באתר.

בדרך זו נוכל להתאים את המסרים השיווקיים בצורה פרסונלית ולשפר את ההמרה של באתר בצורה משמעותית.

בהרצאה ניתן טיפים מעשיים לשיפור ההמרות באופן כללי, ובפרט במובייל.

השם שלך נחוץ לנו... איך נשלח אליך את הכרטיסים? אם יהיו שינויים אנחנו צריכים דרך להשיג אותך